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管理故事:梅西百貨的招招鮮
編輯:企業(yè)文化與文化墻可視化制作專(zhuān)業(yè)平臺(tái)│掛圖大師 發(fā)布時(shí)間:2014-09-25 點(diǎn)擊:1212

 

管理故事:梅西百貨的招招鮮

管理故事:

   世界最大的百貨公司之一——美國(guó)的梅西百貨在150年前剛剛成立時(shí),美國(guó)社會(huì)可遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有現(xiàn)在這么富裕。那時(shí)梅西依靠的是“用現(xiàn)款買(mǎi)便宜貨”宣傳口號(hào),吸引了眾多對(duì)價(jià)格敏感的顧客。

20世紀(jì)30年代末,一些百貨公司開(kāi)始以分期付款的手段來(lái)招攬生意。為了應(yīng)對(duì)這種做法,梅西立刻推出“先試用后付款”的招數(shù),即顧客先把要買(mǎi)的東西拿回去試用一段時(shí)間,再?zèng)Q定是否買(mǎi)下來(lái);如果決定要買(mǎi),顧客可在18個(gè)月時(shí)間內(nèi)分期付清所買(mǎi)商品的款項(xiàng)。這一招果然奏效,不久就把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手擊敗。

20世紀(jì)50年代末,美國(guó)社會(huì)步入信用卡時(shí)代。梅西百貨公司因勢(shì)利導(dǎo),于1960年告示全社會(huì):任何人都能夠憑信用卡在梅西購(gòu)物,在收到帳單后的10天內(nèi)付款,且不收服務(wù)費(fèi);如果顧客要求延期付款,只需要在10天內(nèi)先付貸款的1/5,余額可以分期償付,梅西只收取很少的服務(wù)費(fèi)。這一順勢(shì)而變的方法再次受到社會(huì)大眾的認(rèn)可,梅西的生意繼續(xù)以驚人的速度發(fā)展,成為了百年老店。

故事哲理:

   在產(chǎn)品越來(lái)越同質(zhì)化、價(jià)格戰(zhàn)逐漸侵蝕企業(yè)健康利潤(rùn)空間的今天,創(chuàng)新的銷(xiāo)售方式不失為一種吸引顧客的好方法。而創(chuàng)新,不僅要做到人無(wú)我有、走在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手前面,更要順應(yīng)社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)和消費(fèi)者生活品質(zhì)的變化。只要對(duì)了口味,消費(fèi)者會(huì)心甘情愿地多花錢(qián)。

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