做好產(chǎn)品包裝工作,保障產(chǎn)品最終質(zhì)量      

      人靠衣裝，馬靠鞍，一個(gè)人精神不精神，就要看他打扮得好不好。在把一個(gè)已經(jīng)確立的產(chǎn)品推向市場(chǎng)之前，需要根據(jù)消費(fèi)者的需求形式進(jìn)行合適的包裝。因此在產(chǎn)品策劃過(guò)程中，產(chǎn)品的包裝策劃是極其重要的一項(xiàng)工作。產(chǎn)品包裝是產(chǎn)品在市場(chǎng)上讓消費(fèi)者接受的視覺(jué)原點(diǎn)，是消費(fèi)者感情發(fā)泄的原始參照物，眾多的企業(yè)不惜花費(fèi)重金請(qǐng)知名設(shè)計(jì)公司操刀，但效果平平。

      我們的工作，說(shuō)到底就是要強(qiáng)化企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，而強(qiáng)化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力也就是在“企業(yè)六要素”：“人”、“財(cái)”、“物”、“技術(shù)”、“時(shí)間”、“形象”上下功夫。對(duì)我國(guó)大多數(shù)企業(yè)而言，前四項(xiàng)都比較重視，也有基本操作，比如在“人”上有人事、組織部門(mén)專管，在“財(cái)”上有財(cái)務(wù)、審計(jì)專管，在“物”上有采購(gòu)、物業(yè)專管，在“技術(shù)”上有總師室和科研伙伴專管，但在“時(shí)間管理”和“形象管理”上很多企業(yè)沒(méi)有專管部門(mén)，而這恰恰是外企相當(dāng)重視的方面，也是他們有力沖擊國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的重要手段。

      國(guó)內(nèi)許多比較成功的企業(yè)，也比較好地進(jìn)行了初步的“形象管理”，從而取得了很好的市場(chǎng)業(yè)績(jī)。綜合來(lái)講他們進(jìn)行了以下工作：一、對(duì)自己的企業(yè)形象進(jìn)行了較好的計(jì)劃、推廣與管理。二、對(duì)自己的商標(biāo)設(shè)計(jì)、推廣方案、延展性管理、保護(hù)性管理有較多的思考與比較扎實(shí)的實(shí)施。三、利用“以品牌為基點(diǎn)”的市場(chǎng)策略，使之不僅成為企業(yè)保護(hù)性措施，更主動(dòng)成為企業(yè)超常規(guī)占領(lǐng)市場(chǎng)的進(jìn)攻性手段。四、使包裝具有同一性、系列性。

      從這個(gè)意義上講，這些公司的品牌在操作層次上已與國(guó)際上知名大公司接軌，都是運(yùn)用“企業(yè)形象時(shí)代”的競(jìng)爭(zhēng)手段去操作市場(chǎng)，商標(biāo)與包裝工作正是這一營(yíng)銷(xiāo)方法的關(guān)鍵和命脈。對(duì)這些企業(yè)來(lái)講，如果在商標(biāo)延展與商標(biāo)保護(hù)上有所閃失，后果將是不堪設(shè)想的，大家可以想象，一旦商標(biāo)出了問(wèn)題，就失去了市場(chǎng)凝聚力，消費(fèi)者、銷(xiāo)售商、生產(chǎn)合作者都會(huì)因此流失；同樣，一旦我們的包裝工作背離這一命脈，消費(fèi)者、經(jīng)銷(xiāo)商、生產(chǎn)合作者也會(huì)因?yàn)樾畔⒛：?、市?chǎng)混亂而損失。

      在這個(gè)意義上，商標(biāo)與包裝工作是我們強(qiáng)化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵核心，是公司全員都應(yīng)牢固樹(shù)立和基本掌握的。對(duì)職能部門(mén)而言，就是要站在這個(gè)高度上進(jìn)一步從各自職能出發(fā)、為強(qiáng)化這一工作而盡力，建章立制，規(guī)范管理；對(duì)公司決策層、產(chǎn)品或項(xiàng)目經(jīng)理而言，就是要百倍認(rèn)真，遵章守制，規(guī)范操作。

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